O mais recente "Relatório Trimestral Global de Rastreamento do Mercado de Câmeras Inteligentes Portáteis, Q4 2025" divulgado pela International Data Corporation (IDC) mostra que o mercado global de câmeras inteligentes portáteis enviará 16,65 milhões de unidades em 2025, um aumento anual de 83%. A receita de vendas ultrapassou 46,1 bilhões de yuans, um aumento anual de 86%. A IDC prevê que, até 2030, o mercado global de câmeras inteligentes portáteis deverá exceder 40 milhões de unidades, com uma taxa composta de crescimento de quase 20% em cinco anos.
Numa perspetiva macro, embora existam diferenças no desenvolvimento das economias em todo o mundo, o PIB per capita global e o rendimento disponível dos residentes continuam a aumentar no longo prazo. Os terminais dos utilizadores de dispositivos inteligentes expandiram-se rapidamente de ferramentas tradicionais, como PCs, telemóveis e tablets, para diversos dispositivos AIoT, e novos cenários e ecossistemas continuam a surgir e a iterar, remodelando o panorama da indústria.
Nos últimos anos, tanto na China como em todo o mundo, vídeos curtos, Vlogs e tráfego nas redes sociais mostraram uma clara tendência explosiva. Com a criação, o armazenamento e o compartilhamento de uma enorme quantidade de conteúdo exponencialmente rico e diversificado, a demanda por dispositivos inteligentes para captura de terminais entre usuários ativos em todo o mundo entrou em um novo nicho e foi redefinida. As câmeras digitais tradicionais, DSLR e sem espelho já estão em tendência de queda, com uma base de usuários mais madura que se inclina para os entusiastas da fotografia. Mais demandas estão focadas em alta qualidade de imagem, combinações de lentes ópticas, fotografia profissional, qualidade de imagem nativa e pós-processamento relativamente complexo e extenso. Não são portáteis e têm um preço médio relativamente alto.
A definição da IDC de câmeras inteligentes portáteis refere-se a dispositivos de imagem portáteis de consumo que possuem recursos de processamento de computação, são equipados com recursos de estabilização de imagem eletrônica ou óptica, têm resolução de 2K ou superior e podem ser portáteis, incluindo câmeras de movimento, câmeras panorâmicas e câmeras pan tilt. Entre elas, as câmeras de movimento são divididas em câmeras de movimento removíveis (comumente chamadas de "câmeras de polegar" no mercado) e câmeras de movimento não removíveis.
Da perspectiva dos principais concorrentes no mercado global de câmeras inteligentes portáteis em 2025, a DJI ocupa o primeiro lugar com uma participação de mercado de 62% em remessas. Nos campos de câmeras panorâmicas e "câmeras de polegar" (definidas pela IDC como câmeras de movimento removíveis), a DJI lançou continuamente novos produtos competitivos e alcançou rápido crescimento, acelerando a expansão global e tornando-se a principal força motriz para a liderança significativa da DJI no mercado global. Yingshi mantém uma posição de liderança no mercado global de câmeras panorâmicas e "câmeras de polegar" (definidas pela IDC como câmeras esportivas removíveis), com o lançamento da nova câmera esportiva removível Go Ultra e do inovador kit de jogo da série Ace alcançando a segmentação do público. Sob a pressão de DJI e Yingshi, a GoPro sofreu um impacto significativo nos campos de câmeras panorâmicas e de movimento, com uma contração notável nas remessas.
Mercado de câmeras esportivas: até 2025, a remessa global de câmeras esportivas ultrapassará 8 milhões de unidades, um aumento anual de 61%. DJI e Yingshi alcançaram um bom desempenho com seus produtos emblemáticos populares e sua participação no mercado em termos de volume de remessas aumentou significativamente. A veterana fabricante GoPro enfrenta forte pressão competitiva. Entre elas, a câmera de movimento removível, também conhecida como “câmera polegar”, terá um volume de remessas superior a 1,3 milhão de unidades em 2025, com uma taxa de crescimento significativa. Yingshi tem uma vantagem de ser o pioneiro e uma posição de liderança entre eles; No segundo semestre do ano, o novo produto 0smo nano da DJI fez uma forte entrada no mercado com sua vantagem de desempenho e alcançou um desempenho impressionante.
O mercado de câmeras pan tilt zoom: Em 2025, o volume global de remessas de câmeras pan tilt zoom aumentou mais de 100% ano a ano, e a DJI tem uma vantagem significativa de liderança neste mercado. A câmera gimbal portátil localiza com precisão cenas curtas de filmagem de vídeo Vlog e tem sido amplamente elogiada e procurada por um grupo de usuários. Pocket se tornou sinônimo desse mercado e também atraiu a atenção de fabricantes de diversos círculos. Em 2026, este mercado poderá inaugurar uma nova rodada de jogadores e competição.
Mercado de câmeras panorâmicas: Até 2025, o volume global de remessas ultrapassará 2,5 milhões de unidades, com um crescimento anual superior a 50%. Yingshi vem desenvolvendo e mantendo uma posição de liderança na área de câmeras panorâmicas há muitos anos. DJI lança novo produto Osmo 360 no segundo semestre, entrando no mercado panorâmico com aumento significativo de participação de mercado ao longo do ano.
Olhando para trás, para o mercado global de câmeras inteligentes portáteis em 2025 e antecipando o desenvolvimento futuro do mercado, são esperadas as seguintes características: 1. O tamanho do mercado e a taxa de penetração ainda têm amplo espaço para crescimento. Em comparação com as enormes vendas de dispositivos terminais inteligentes maduros no mercado, o mercado de câmeras inteligentes portáteis ainda tem um grande espaço de desenvolvimento, independentemente do tamanho do mercado e da taxa de penetração do usuário. Com a melhoria contínua da experiência do usuário do produto e a diminuição gradual do preço unitário, a IDC prevê que, até 2030, o tamanho do mercado global de câmeras inteligentes portáteis deverá exceder 40 milhões de unidades, com uma taxa composta de crescimento de quase 20% em cinco anos.
2. A cadeia de abastecimento enfrenta desafios e pressões a curto prazo sobre o crescimento do desempenho. O preço da memória disparou e não há esperança de recuperação no curto prazo. O preço médio das câmeras inteligentes portáteis é inferior a 2.800 RMB e, em comparação com outros dispositivos inteligentes, a maior proporção de custos de memória pode ter um impacto maior. Os principais fabricantes já abasteceram grandes quantidades e, quanto maior o volume, mais forte será o poder de negociação a montante e mais resiliente será a cadeia de abastecimento. Podem absorver parcialmente a pressão dos custos, mas, ao mesmo tempo, enfrentam uma concorrência feroz no mercado e as suas margens de lucro são reduzidas, resultando numa pressão sobre o seu desempenho em 2026.
3. Os algoritmos de software de saída de qualidade de imagem dos fabricantes de câmeras estão surgindo gradualmente e a edição inteligente está se tornando cada vez mais importante para os consumidores. Estabilização da câmera, desfoque de profundidade de campo HDR, cenas noturnas, redução de ruído e outros desempenhos de qualidade de imagem, bem como edição de vídeo pós-produção, todos dependem de algoritmos corporais, aplicativos de fabricantes ou software de terceiros para serem alcançados. Embora as câmeras tradicionais e os telefones celulares já possuam algoritmos maduros e dados massivos, devido às diferenças nas cenas de filmagem, as câmeras de movimento e as câmeras panorâmicas ainda precisam acumular uma grande quantidade de dados do usuário para promover uma adaptação profunda de algoritmos e hardware e otimizar os efeitos de imagem. Com a rápida expansão do mercado de câmeras inteligentes portáteis e o aumento da base de usuários, as vantagens algorítmicas dos principais fabricantes continuam a se amplificar e se tornaram a competitividade central.
